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就地过年 暖在身边

   今年的春节注定与往年有些不同,1亿人就地过年。在各地倡导“就地过年”的背景下,催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与云拜年相映成趣,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;出行半径小了,但宅酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选。与此同时,“春节不打烊”成为各大电商平台与商家的集体选择。百万物流从业者坚守岗位,本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业……线上线下都在积极响应国家号召,在消费中发现新热点,在结构变化中找准需求,把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来,“春节不打烊”成为一场“年货动、人不动”的新春运。

  文/广州日报全媒体记者 倪明

  图/广州日报全媒体记者 王维宣、倪明

  网购家乡味道 “拼”出来的年味

  老家在湖北孝感的代先生,以往过年都要举家回湖北,一是走亲访友,二是父母也惦念家里。但今年“就地过年”的大环境下,父母也留在广东一起过年,不能做很多当地特色过年美食,父母难免有些不习惯,为了慰藉父母的思乡之情,代先生在拼多多上搜索比对了很久,下单了老家产的豆皮、霉豆腐、发糕、香肠和绿豆糍粑等等,节前这些年货已经陆续抵达。代先生母亲感慨地说,虽然说吃在广东,可是过年了,还是地道的湖北菜更合自己的口味。

  “拼多多上,有很多别的地方不太容易买到的东西,比如我们孝感的豆皮、霉豆腐,或者别的地方有,但是口味不一样,可是我就爱老家的,你让我去哪个超市买好呢?何况,它们还实惠。”代先生告诉广州日报记者,像鱼面这类食品是老家过年要吃的食品,但在广东很少能吃到,比较小众,没想到在拼多多上拼来的口味还挺正宗,还有湖北风味的香肠,在父母嘴里就是跟广式香肠味道不同。他还种草给了同样在广州就地过年的亲戚和湖北老乡们。

  “往年春节我都会给广东的朋友带来自湖北的礼物,今年用网购通通实现了,不走亲访友也可用‘快递’拜年。人虽然不回家,但和朋友们一起分享湖北味道,就感觉心是回了家的。”代先生笑着说。

  记者看到,代先生的网购购物车里一半装了家乡好物,一半装了送回家的年货:白酒、坚果礼包、零食礼包、粮油、化妆品,还有江西宜春的冬笋、盐城的兔子、上海崇明岛的带皮山羊肉、大连的海鱼海虾,无不是在拼多多上拼来的。网上赶集一键敲定,代先生今年花了9000多元网购年货,但算下来开销比以前线下买还要便宜一两成。

  调查显示,由于各地倡导就地过年,今年“故乡味道”的家乡好货销量大幅增长。在各大电商平台,消费者为了在异乡也能享受年味十足的农历新年,地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨。虽然不能返乡,但游子对故乡的思念不减,纷纷网购“家乡味道”与家人分享年味。“考虑今年春节的特殊情况,会有很大一部分‘打工人’选择‘就地过年’。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示,“在‘年货节’期间,我们除了对传统年货的让利补贴外,也会加大对‘家乡好货’的补贴力度,让消费者在异地也能享受家乡味道。”

  拼多多数据显示,2月以来,平台“春节不打烊”年货商品较去年同期增长183%。其中,以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%。2月10日至16日(腊月廿九至大年初五),拼多多平台一、二线城市订单量占比涨幅明显,各地特色的家乡年味成增幅最快的品类。这其中,异地订单的比例大幅攀升,不少年货是由父母拼单,寄给在城市过年的儿女。在“网上送年礼”的带动下,发往三、四线城市以及乡镇的订单中,高客单价商品占比较去年明显提升,零食大礼包、数码产品、智慧家电的涨幅最为明显。

  “宅年货”强势崛起

  “95后”白领张小姐表示,这是她长这么大第一次不回家过年,除了健身器材,自己还拼了个多功能电饭煲,准备学着做一些健康餐食。张先生告诉广州日报记者,身边不回家过年的朋友们,都会为自己剁手一些爆款。

  电子产品、小家电也是电商平台上年轻人最爱的年货。电商平台此前的“全球购”数据显示,今年“宅年货”强势崛起,Switch、乐高、多功能锅等销量同比增长近3倍,进口零食销量增长近两倍,猫粮狗粮增长两倍。“90后”“95后”不仅选择就地过年,更愿意宅家过年。

  受“就地过年”相关消费的影响,家庭清洁、厨房厨具的订单量也大幅攀升。2月以来,电商平台家清用品的涨幅达303%,其中很多年轻人是首次下单家庭清洁相关的商品。厨房厨具方面,包括“包饺子神器”“肉丸神器”、家用酒酿机等在内的新式厨具销量大幅增长,其中“包饺子神器”的订单量涨幅超过400%。此外,保温菜罩、蔬菜置物架等相关家具类商品的订单量涨幅也超过了100%。

  据悉,今年以来,拼多多于全网率先推出了“春节不打烊”活动,并联合各大物流公司,为全国消费者提供7×24小时不间断的商品和物流服务。此外,作为中国最大的农产品上行平台,拼多多还与1000多个农产区合作,全力保障消费者节日期间的“米袋子”“菜篮子”需求。其间,平台还不断加大对于“春节不打烊”相关商品的补贴力度。截至目前,平台年货商品的直接补贴已经超过30亿元。

  “就地过年”怎么玩?省内游宅酒店成热选

  出国游曾是广州市民徐女士每个春节假期的必备节目。相比上年春节,今年出行半径小了,周边游、省内深度游成为替代选择。“要是去得太远,怕突然出现疫情,就回不来了。” 今年春节期间,珠海长隆旅游度假区推出了“潮派中国年”系列活动,其中包括海洋花车、新春烟花大汇演,还有珍稀海牛过“牛”气中国年。徐女士年前在拼多多上看到珠海长隆海洋王国套票只要1700元,赶紧下单。大年初五、初六,徐女士一家在长隆开开心心地玩了两天,她说:“企鹅酒店一晚+3人的两天门票,比平时还要抵!”

  广东省文化和旅游厅17日通报称,据初步测算,2021年春节假期期间,广东全省共接待游客3964.3万人次,其中接待省内游客(含市内游客)占比93.3%;全省旅游总收入204.8亿元。春节假期期间,广东景区游客预约数排名继续保持全国领先。2月11日至17日,全省重点景区游客预约总数为221.7万人次,其中15家国家5A级旅游景区预约人数超过70万人次,前三名分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区、广州白云山风景区。

  家住广州市天河区的高小姐告诉记者,今年春节全家响应“就地过年”倡议,在广州周边订了一家高档温泉酒店,过了一个别样的春节。在高小姐看来,在配套完善的高星级酒店过春节,是“省时又省力”的选择。“全家人不用为了筹备年夜饭而辛苦一天,酒店完善的亲子区域也能给孩子提供娱乐空间。对于我和老公两人来说,更是难得的放松机会,也是对辛苦了一年变相的‘犒劳’。”高小姐说。据悉,春节期间广东温泉酒店入住率基本达到80%,每晚均价在2000元左右。广东温泉宾馆相关负责人表示,该酒店春节期间基本满房,九成以上是省内客人。

  “整体来看,我们对市场保持谨慎乐观的预期,周边游市场热度逐步回温,也有市民开始咨询节后花季省内和跨省旅游的相关产品。预期比较理想的状态是在3月中左右恢复正常的跨省游业务。” 岭南控股广之旅副总裁温前说。

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